世界杯擦边广告是指与世界杯赛事相关的广告活动。由于国际足球联合会（FIFA）对世界杯的商业权益进行严格控制，只有特定的赞助商才能在比赛场馆内进行广告宣传。但是，许多其他企业希望通过与世界杯相关联的广告宣传来吸引消费者的注意力，因此他们选择了采用世界杯擦边广告的行为。
擦边广告的优势在于它可以将品牌与世界杯赛事联系起来，借用世界杯的影响力来提高品牌知名度和形象。虽然擦边广告不能直接在比赛场馆内进行，但是它可以通过其他方式，如赞助球队、运动员，或者与世界杯有关的内容合作等方式来间接与比赛联系起来。这样一来，品牌可以获得世界杯观众以及关注世界杯的消费者的关注。
擦边广告的主要策略是通过与世界杯赛事相关的元素来吸引消费者的注意。例如，某汽车品牌可以通过与世界杯球队签约，将品牌形象与球队形象联系起来。另外，一些企业也会针对世界杯的热点话题或足球文化做一些广告创意，以吸引观众的眼球。这些广告创意可以是趣味性十足的短片、配图，或者是与世界杯有关的故事等，都可以提高品牌曝光率。
虽然擦边广告可以带来一定的品牌曝光和关注度，但是也面临着一些挑战。首先，在世界杯期间，广告市场变得十分竞争激烈，品牌需要借助创意和独特性来脱颖而出。其次，擦边广告的范围受限，相较于正式赞助商，擦边广告在比赛现场内的影响力可能相对较小。最后，擦边广告需要与世界杯赛事找到合适的关联点，否则可能会被观众或监管部门认为是未经授权的侵权行为。
尽管擦边广告面临种种挑战，但是对于一些企业来说，它仍然是一种应对FIFA商业权益限制的有效方式。通过与世界杯相关的广告宣传，企业可以提升品牌知名度、形象和销量。此外，擦边广告还可以为消费者提供更多的选择，丰富了世界杯期间的广告画面，为观众带来更丰富多样的观赏体验。
